La presente asignatura enseña al alumno las bases conceptuales teóricas y metodológicas sobre los elementos fundamentales del márketing como son el producto, el precio, la plaza (distribución) y la promoción; con el propósito de diseñar estrategias dirigidas a un mercado meta, optimizando el desarrollo comercial de las organizaciones en un escenario altamente competitivo y globalizado;  asimismo se analiza el comportamiento de compra del consumidor, las variables y factores que lo afectan para así poder determinar estrategias de fidelización del cliente en el mercado.