La asignatura es de naturaleza eminente teórico – práctico, Teórico  (40%)  y práctico (60%) y el docente le brinda toda la información sobre estudios de mercados, Naturaleza de la investigación de mercados. Construcción de propuestas. Diseño de investigaciones. Manejo de información secundaria, elaboración de datos primarios, investigaciones experimentales, diseño de cuestionarios y formas, métodos de muestreo, el trabajo de campo y el proceso de recopilación de datos. Proceso de preparación de datos y diferentes tipos de análisis que se emplean. Preparación y presentación del informe final de una investigación de mercados. La ética en la investigación de mercados.